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学习之旅 发现之旅br广告中心与伊利集团召开核心媒体研讨会

日期:2019-06-08?|? 作者:本站原创?|? 197 人围观!

学习之旅 发现之旅br广告中心与伊利集团召开核心媒体研讨会

伊利集团副总裁刘春海(中)主持双方媒介战略研讨会  看重品牌公信力----伊利人的品牌观  从1983年的呼和浩特的一个清真食品厂到今日中国白色经济时代的领军企业,伊利集团依循着总裁潘刚的理想:从做领先者到做领导者。 一路走来,伊利集团在品牌建设方面有诸多成功之举,例如在重大事件的营销方面可谓成果累累,2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2012年伦敦奥运会的高调参与,对于集团销售额从200亿到400亿跨越可谓功不可没。

今天,伊利对持续打造自身品牌有着怎样的设想,集团媒介部总经理王加林带领的团队为我们做出了系统的梳理:首先要保持声量,伊利的品牌已经积累了很高的知名度,接下来,不仅要在知名度上面继续保持,更要在品牌的公信力,以及乳业的第一的影响力上面去做文章,因此必须要在央视这样的传统的核心媒体里面,持续保持稳定的投放量,以保障品牌公信力的建设。

其次,除了常规的广告之外,希望未来能够在央视这样的大平台上有更多像奥运的奖牌榜这样有别于传统广告形式更有深度的合作,以提高整体投资的效率。

第三点是加强创新,首先加强媒介从策略到谈判,到执行的创新能力,我们需要全面的应用台网联动,双屏整合,内容营销,以及新技术应用等等的创新形式,达到360度线上线下的整合传播。


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